Vous vous êtes sûrement déjà demandé si vous deviez créer une ou plusieurs pages pour viser des mots-clés similaires. C’est une question cruciale en effet car il n’y a rien de pire pour Google que de se retrouver face à des contenus identiques. En faisant ça, vous risquez tout simplement de ne jamais atteindre les premières positions des résultats de recherche ! C’est ce qu’on appelle le phénomène de cannibalisation en SEO : lorsque deux pages (ou plus) se concurrencent sur un même mot-clé (ou plutôt une même intention), si bien qu’une des pages est « pénalisée ». Alors, comment savoir si l’on a de la cannibalisation sur son site et comment la solutionner ? Voici tout ce que vous devez savoir.
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Qu’est-ce-que la cannibalisation en SEO ?
La cannibalisation se produit lorsque plusieurs pages d’un même site web se concurrencent dans les résultats de recherche. Ce phénomène peut se produire lorsque :
- Le contenu est trop similaire, traite du même sujet
- L’angle est identique
- Les ancres des liens entrants sont les mêmes (liens internes ou externes)
Le moteur de recherche choisit alors une des pages comme la version originale et relègue l’autre à la 2ème page (voire plus loin) de ses résultats. C’est comme cela que certaines pages n’arrivent jamais à se positionner dans les premiers résultats malgré un contenu irréprochable ou une tonne de backlinks ! Parfois même, Google décide de ne pas référencer votre page dans son moteur.
Attention, la cannibalisation n’est pas toujours une mauvaise chose. En effet, il peut être utile d’avoir plusieurs pages visant la même requête si celle-ci a plusieurs intentions (informationnelle et transactionnelle). Concrètement, vous pourriez viser « logiciel de suivi comptable » avec un article de blog et une fiche produit par exemple ! Cela ne posera pas de problème car l’intention est différente et les deux types de contenus complémentaires. C’est problématique quand vous avez deux types de contenus similaires (deux articles de blog, par exemple).
Comment savoir si mes pages se cannibalisent ?
Pour détecter rapidement un problème de cannibalisation sur votre site, il existe des tonnes d’outils, gratuits ou payants. N’ayant pas trouvé mon bonheur parmi ces derniers, j’ai décidé de créer mon propre outil à l’aide de Looker Studio ! Vous pouvez l’obtenir gratuitement ci-dessus. Voici comment ça marche :
- Je sélectionne le mot-clé sur lequel j’ai une suspicion ou sur lequel je vois que plusieurs pages sont positionnées
- Je regarde les pages en concurrence pour voir s’il y a en effet un contenu trop proche et si la cannibalisation est négative
- Je consulte ensuite l’historique des positions de ces pages pour voir à partir de quand la cannibalisation s’est produite et si ce n’est pas un phénomène éphémère
Comment éviter la cannibalisation SEO ?
Bien souvent, on pense qu’il suffit d’associer un mot-clé unique à chaque page de son site pour éviter la cannibalisation. Mais, ce n’est pas tout à fait la vérité.
En fait, il faut plutôt avoir une intention de recherche unique pour chacune de vos pages ! Ce qui veut dire que si vous voulez viser deux mots-clés synonymes qui ont la même intention (l’utilisateur cherche la même réponse), il n’est pas nécessaire de créer deux pages distinctes mais une seule qui sera optimisée pour ces deux mots-clés !
Pour en avoir le coeur net, je vous recommande vivement ces trois outils qui comparent les SERPs de plusieurs mots-clés pour savoir si l’intention est la même :
Si la cannibalisation touche déjà plusieurs de vos pages, voici ce que vous pouvez faire :
- Fusionner les pages en une seule page plus complète
- Réécrire l’une des pages pour qu’elle vise un autre mot-clé / une autre intention
- Supprimer les pages en doublon
Astuce de pro : attention, veillez à bien vérifier que vos pages ne reçoivent pas de backlinks avant de les supprimer. De plus, n’oubliez pas de créer une redirection 301 depuis votre ancienne URL vers la nouvelle page pour éviter les 404 ! Le plugin RankMath sur WordPress permet de le faire en quelques clics.